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你感到哪些更逆天,锁定暑期第八个国产爆款

时间:2019-10-30 07:16来源:内地影视
《扫毒2》和《狮子王》的热度逐渐褪去,《银河补习班》走势也不温不火。过去的一周,我们收获的惊喜似乎并没有和怀揣的预期一样多。 在一阵扎心的风波之后,整个七月上上下下

《扫毒2》和《狮子王》的热度逐渐褪去,《银河补习班》走势也不温不火。过去的一周,我们收获的惊喜似乎并没有和怀揣的预期一样多。

在一阵扎心的风波之后,整个七月上上下下进行了一次彻底的大洗牌。虽然大盘透着一丝丝凉意,但不管怎样,暑期档还是来了。

在一阵扎心的风波之后,整个七月上上下下进行了一次彻底的大洗牌。虽然大盘透着一丝丝凉意,但不管怎样,暑期档还是来了。

未来一周,有点映后口碑和热度均持续走高的《哪吒之魔童降世》,有线上线下全方位联动宣传的《跳舞吧!大象》,还有又一部西班牙悬疑电影《隧道尽头》。

聚焦本周,主力是《爱宠2》和《扫毒2》两部续作PK,改档多次的《九龙不败》和《上海的女儿》、《善良的天使》两部话题纪录片则选择在工作日上映提前抢戏。

聚焦本周,主力是《爱宠2》和《扫毒2》两部续作PK,改档多次的《九龙不败》和《上海的女儿》、《善良的天使》两部话题纪录片则选择在工作日上映提前抢戏。

暑期档的第一爆款要来了吗?一起来看本周「新片口碑考」(想看人数截至7月25日18点)。《哪吒之魔童降世》

相比上周蜘蛛侠独撑,不知本周是否能来个多点开花呢。(想看人数截至7月2日21点)

相比上周蜘蛛侠独撑,不知本周是否能来个多点开花呢。(想看人数截至7月2日21点)《扫毒2》

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《扫毒2》

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想看指数:猫眼电影29.2万、淘票票52.5万、豆瓣1.9万

60天百度指数:峰值43624、平均值9450

物料表现:预告片5支、播放量274.8万;海报4套、共计20张

热评点位:期待演员表现

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预期管理总结:《扫毒2》能不能爆?这是本周的最大看点。

在《八佰》撤档之后,《扫毒2》火速提档补位。短短半个月内,从7.12延档到7.19,再提档到7.5,这一通眼花缭乱的操作之后,暑期档第一个国片爆款的重任,便落在《扫毒2》肩上了。

有前作的口碑打底,同档期也没有足够强的对手,即使「渣渣辉」缺席,刘德华+古天乐也撑得起黄金配置。《扫毒2》在这个时段看来,的确是最具有爆款潜质的那一个。

不过目前看,物料与宣传都趋向保守,映前也未见任何主动的口碑释放,单靠「双雄对峙」这一个卖点撑足全程,口碑如何还有待映后揭晓。

映后开分预测:猫眼电影8.8、淘票票8.6、豆瓣6.5

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想看指数:猫眼电影16.2万、淘票票21.5万、豆瓣6.8万

《爱宠大机密2》

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想看指数:猫眼电影9.7万、淘票票17.1万、豆瓣2.4万

60天百度指数:峰值37998、平均值10246

物料表现:预告片23支、播放量3574.1万;海报4套、共计20张

热评点位:蠢萌、欢乐、剧情套路

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预期管理总结:整体上,因为北美提前一个月上映,这部延续风格的续集动画口碑并不是什么秘密。目前来看,口碑差不多和第一部持平。

于是宣传上也基本复制了第一部的模式:「短视频+国配明星」。

靠着各式各样的预告片短视频疯狂铺量,《爱宠大机密2》的物料表现十分优秀。而在与之前《千与千寻》配音风波的对比之下,陈佩斯马丽冯绍峰郭采洁的配音也收获了一波「演员也能配好音」的赞誉。

对这样不奢望大爆只求个基本盘的流水线动画,足够了。

映后开分预测:猫眼电影8.8、淘票票8.9、豆瓣7.4

想看指数:猫眼电影29.2万、淘票票52.5万、豆瓣1.9万

60天百度指数:峰值189014、平均值26987

《九龙不败》

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想看指数:猫眼电影5.9万、淘票票7.5万、豆瓣3736

60天百度指数:峰值3001、平均值1909

物料表现:预告片8支、播放量527.1万;海报4套、共计12张

热评点位:尴尬、期待张晋

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预期管理总结:同样是频繁改档,《九龙不败》从五一档挪到暑期档,最终影片选择周二首映,背后明显是极度的不自信——海报上,导演陈果的名字甚至被放在了主创最末一位的不起眼位置。

宣发还在紧跟热点地释放电影的宣传物料,但整体上物料的质量是要打一个不及格的分数。

或许靠着周二到周四这三天竞争对手的稀缺,能够拿回一些票房,但影片的前景,相信连出品方自己都不抱多大希望了。

映后口碑预测:猫眼电影6.5、淘票票5.6、豆瓣3.9

60天百度指数:峰值43624、平均值9450

物料表现:预告片5支、播放量352万;海报6套、共计21张

《上海的女儿》&《善良的天使》

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预期管理总结:因为热度实在有限,这两部今日公映的纪录片,就不做热度分析了。

不过,在选择不多的市场上,作为有效补充,我们也希望能给予纪录片更多的关注。

除了周采芹自身的魅力外,通过大象点映抓住目标观影人群也是《上海的女儿》值得关注的地方。对于小体量的影片来说,利用好这样的点映,不仅是宣传点位预判的方法,也是打开市场的一个方式。

而更为应景的《善良的天使》,则面临一个更为尴尬的境地:不点映无法通过口碑提高热度,而点映的结果就是,释出的口碑基本负评为主。

不管怎样,给市场多一个选择,让观众做出自己的判断,总是好的。

好了,本周待映的主要新片就是这些,下周的新片下周再聊~

物料表现:预告片5支、播放量274.8万;海报4套、共计20张

热评点位:燃、国漫进步

热评点位:期待演员表现

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预期管理总结:《扫毒2》能不能爆?这是本周的最大看点。

预期管理总结:两轮点映之后,豆瓣8.7、猫眼9.7、淘票票9.6的成绩让《哪吒之魔童降世》迅速从7月的一众电影里脱颖而出。

在《八佰》撤档之后,《扫毒2》火速提档补位。短短半个月内,从7.12延档到7.19,再提档到7.5,这一通眼花缭乱的操作之后,暑期档第一个国片爆款的重任,便落在《扫毒2》肩上了。

提前四个月投放贴片广告,提前17天开启全国大规模点映,《哪吒》迅速抓住与满足了目标观众——国漫粉们的期待,他们也顺理成章地成为了“自来水”,成为影片的第一波发声者。

有前作的口碑打底,同档期也没有足够强的对手,即使「渣渣辉」缺席,刘德华+古天乐也撑得起黄金配置。《扫毒2》在这个时段看来,的确是最具有爆款潜质的那一个。

但它的宣传动作并没有就此停下,昨天“哪吒×大圣”联合短片的放出,从情怀入手很快又掀起了新一轮的热度。声势浩大,口碑稳定,可以说,它的成绩配得上它的努力。

不过目前看,物料与宣传都趋向保守,映前也未见任何主动的口碑释放,单靠「双雄对峙」这一个卖点撑足全程,口碑如何还有待映后揭晓。

下一个悬念,除了票房能否20亿+,还有豆瓣能否上9?

映后开分预测:猫眼电影8.8、淘票票8.6、豆瓣6.5《爱宠大机密2》

映后开分预测:猫眼电影9.7、淘票票9.5、豆瓣8.7《跳舞吧!大象》

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想看指数:猫眼电影9.7万、淘票票17.1万、豆瓣2.4万

想看指数:猫眼电影4.3万、淘票票16.9万、豆瓣4018

60天百度指数:峰值37998、平均值10246

物料表现:预告片5支、播放量217.2万;海报5套、共计19张

物料表现:预告片23支、播放量3574.1万;海报4套、共计20张

热评点位:励志感动、翻滚吧系列的味道

热评点位:蠢萌、欢乐、剧情套路

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预期管理总结:继《西虹市首富》和《李茶的姑妈》两连扑后,开心麻花的名号不再是喜剧片的万金油,这让《跳舞吧!大象》这部贴着「开心麻花」标签的喜剧电影,前期宣传走得很是低调。

预期管理总结:整体上,因为北美提前一个月上映,这部延续风格的续集动画口碑并不是什么秘密。目前来看,口碑差不多和第一部持平。

好在《跳舞吧!大象》将宣传点位聚焦在了影片本身的主题上,让林育贤式的热血励志作为这部电影冲在最前面的「高光」。

于是宣传上也基本复制了第一部的模式:「短视频+国配明星」。

从选择《创造营》选手演唱推广曲,到邀请《乐队的夏天》里的人气组合刺猬乐队演唱短片主题曲,从和百度AI的互动到与线下品牌的联动,到推出一支励志向的社会化营销短片。

靠着各式各样的预告片短视频疯狂铺量,《爱宠大机密2》的物料表现十分优秀。而在与之前《千与千寻》配音风波的对比之下,陈佩斯马丽冯绍峰郭采洁的配音也收获了一波「演员也能配好音」的赞誉。

《跳舞吧!大象》紧跟潮流热点,各式营销动作很是齐全。

对这样不奢望大爆只求个基本盘的流水线动画,足够了。

不过,四平八稳却也缺少亮点的结果,就是热度平平。

映后开分预测:猫眼电影8.8、淘票票8.9、豆瓣7.4《九龙不败》

首映后释出的首波评论,让人对影片的开分较为乐观,至于之后如何,就要看影片的质量到底能否打动观众了。

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映后开分预测:猫眼电影9.1、淘票票8.8、豆瓣7.0《隧道尽头》

想看指数:猫眼电影5.9万、淘票票7.5万、豆瓣3736

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60天百度指数:峰值3001、平均值1909

想看指数:猫眼电影7764、淘票票1.0万、豆瓣1.8万

物料表现:预告片8支、播放量527.1万;海报4套、共计12张

60天百度指数:峰值24357、平均值1455

热评点位:尴尬、期待张晋

物料表现:预告片1支、播放量70.1万;海报3套、共计11张

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热评点位:紧张刺激、回味温暖、西式悬疑

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预期管理总结:同样是频繁改档,《九龙不败》从五一档挪到暑期档,最终影片选择周二首映,背后明显是极度的不自信——海报上,导演陈果的名字甚至被放在了主创最末一位的不起眼位置。

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宣发还在紧跟热点地释放电影的宣传物料,但整体上物料的质量是要打一个不及格的分数。

预期管理总结:得益于之前同类型西班牙引进电影的成功,《隧道尽头》很容易获取天然期待。

或许靠着周二到周四这三天竞争对手的稀缺,能够拿回一些票房,但影片的前景,相信连出品方自己都不抱多大希望了。

通过简单的物料制造悬念,再通过小规模点映释放口碑。将观众的注意力聚焦在「西式悬疑」、「反转刺激」等关键词上,虽然中规中矩,但也足够有效。

映后口碑预测:猫眼电影6.5、淘票票5.6、豆瓣3.9《上海的女儿》&《善良的天使》

映后开分预测:猫眼电影9.2、淘票票8.9、豆瓣7.2

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好了,本周待映的主要新片就是这些,下周的新片下周再聊~

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预期管理总结:因为热度实在有限,这两部今日公映的纪录片,就不做热度分析了。

不过,在选择不多的市场上,作为有效补充,我们也希望能给予纪录片更多的关注。

除了周采芹自身的魅力外,通过大象点映抓住目标观影人群也是《上海的女儿》值得关注的地方。对于小体量的影片来说,利用好这样的点映,不仅是宣传点位预判的方法,也是打开市场的一个方式。

而更为应景的《善良的天使》,则面临一个更为尴尬的境地:不点映无法通过口碑提高热度,而点映的结果就是,释出的口碑基本负评为主。

不管怎样,给市场多一个选择,让观众做出自己的判断,总是好的。

好了,本周待映的主要新片就是这些,下周的新片下周再聊~

编辑:内地影视 本文来源:你感到哪些更逆天,锁定暑期第八个国产爆款

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